在內容營銷日趨多元化的今天，天貓國際攜手熱門IP資源，打造了一檔名為《IP集結號》的綜藝節目，以延展動作、表情、動畫和IP產品為核心，為觀眾呈現了一場跨界娛樂盛宴。這檔節目不僅融合了娛樂性與商業價值，還通過創新形式，將IP文化與商品有機結合，拓展了品牌營銷的新邊界。
節目以“IP全鏈運營”為主題，每期邀請設計師、動畫師、品牌方和明星嘉賓共同參與。在“延展動作挑戰賽”環節，嘉賓們需根據IP角色特點設計創意動作，比如模仿Hello Kitty的可愛揮手或漫威英雄的經典招式，既考驗身體協調性，也激發觀眾互動熱情。隨后，“表情包創作工坊”讓參與者現場繪制IP表情，結合彈幕互動，選出最受歡迎的作品，這些表情可直接用于天貓國際平臺，增強用戶粘性。
動畫環節則聚焦IP故事的再創作，節目邀請知名動畫團隊，以天貓國際的熱銷產品為線索，制作短篇動畫。例如，將迪士尼角色與美妝產品結合，講述一段奇幻冒險，不僅提升了產品曝光度，還讓IP形象更加生動。節目還設有“IP產品實驗室”，明星和設計師共同開箱評測IP聯名商品，從玩具到家居用品，全方位展示天貓國際的優質選品，并引導觀眾邊看邊買，實現娛樂與消費的無縫銜接。
通過這檔綜藝，天貓國際不僅強化了自身在跨境電商業的領先地位，還為IP方和品牌方搭建了合作橋梁。數據顯示，節目播出后，相關IP產品的銷售額顯著增長，粉絲社區活躍度提升。未來，天貓國際計劃推出更多IP衍生內容，持續推動文化創意與商業的深度融合，讓全球好貨與熱門IP攜手，走進千家萬戶。
